Hur gör du native
•
Innan vi börjar prata om varför native-annonser är ett bra verktyg, borde vi besvara en fråga. Vad är en native-annons? Ja, när man pratar om native-annonser avses en typ av marknadsföring där annonsen integreras naturligt i det omgivande innehållet, till exempel i en tidning eller på en webbplats.
Själva syftet med native-annonsering är att skapa annonser som ser ut och känns som en del av det organiska innehållet bredvid. Det här gör att annonserna blir mindre störande och mer engagerande för läsaren.
En native kan se ut på olika sätt och ta olika former: som artiklar, video, appar eller inlägg i sociala medier. Det är ett effektivt sätt att nå ut till en målgrupp och öka engagemanget. Men en sak är viktig: Du måste vara transparent med att det är reklam för att inte bryta mot riktlinjer och lagar.
Vejde Ericson, Key Account Manager på Adviser, gillar att natives går på djupet med vad en produkt, lösning eller tjänst erbjuder.
– Du har stora möjligheter att inspirera och
•
Pontus Staunstrup Strategi, Digitalt, Content & Sociala Medier
Svensk native advertising uppvisar stora kvalitetsskillnader – från det usla till det kompetenta och vidare till det utmärkta. Jag har fyra exempel på vad jag tycker är riktigt bra native advertising på svenska. Varsågod.
Native advertising är alltså annonser som ska smälta in i det redaktionella flödet på en mediasajt, de ska kännas som de hör hemma där. Hur kan man göra det på ett bra sätt? För mig är det framför allt tre kriterier som ska uppfyllas:
Det ska finnas ett värde för läsaren
Native ska inte vara ett enkelt sätt att vräka ur sig ett krängigt budskap, utan det ska ge ett verkligt värde till den målgrupp som avsändaren har fokus på. Besökaren till mediesajten kommer dit av en anledning, det finns ingen anledning att urholka värdet i det besöket.
Ambitionen ska vara lika hög som för redaktionellt
Både för avsändaren, alltså företaget, och för plattformen, alltså mediesajten, finns all anle
•
Affärsvärlden har femdubblat intäkterna från nativeannonsering hittills under 2023. Här berättar vd Josefin Sigedal hur redaktionen metodiskt har gått tillväga.
Hösten 2022 började Josefin Sigedal se över native-affären för Affärsvärlden. Hon förutsåg att annonsintäkterna skulle sjunka under 2023, men hoppades att nativeaffären kunde parera tappet i omsättning. Det visade sig fungera.
Läs också: Expertens 8 tips för en bättre annonsaffär.
2022 drog Affärsvärlden in 200 000 kronor på nativeannonsering. 2023 har tidningen redan tjänat närmare en miljon kronor på native.
– Vi har tappat digitala annonsintäkter i år, men det har i princip vägts upp av ökningen på native. Det ser ut som att vi 2023 kommer att ha lika höga annonsintäkter som i fjol, trots att marknaden är mycket sämre i år, säger Josefin Sigedal.
Det är ett metodiskt och strukturerat arbete som står bakom ökningen av native.
Josefin Sigedal lät sig inspireras av andra medier som hade en mer framgångsrik nativeaffär